LE PLANNING

Le bon message, à la bonne personne,… au bon moment !

Un plan de communication se fait raisonnablement sur un calendrier de douze mois.

Quel est le meilleur moment pour communiquer sur votre produit, sur votre marque ?

Allez-vous diffuser régulièrement quelques messages, ou plutôt les superposer en utilisant différents canaux de diffusion (le multi canal), pendant une période déterminante pour vos ventes ?

Pour établir un calendrier de vos actions de communication, vous devez prendre en compte :

• la saisonnalité de vos produits,

• la disponibilité de vos cibles

• les différentes contraintes internes propres à votre entreprise (disponibilité du produit, des forces commerciales pour gérer les retombées,…),

• votre environnement global (communiquer avant les concurrents, évènements professionnels importants, l’actualité socio économique, juridique…).

Bon à savoir :

Pour chacune de vos actions de communication, le plus efficace est de gérer le temps en commençant par la fin, c’est ce que l’on appelle un rétro planning. Déterminer en premier la date de diffusion impérative (parution média / mise en ligne /dépôt en poste / évènement, salon…) et remonter étape après étape jusqu’à la date de brief en prévoyant suffisamment de temps pour les validations et les corrections