Les phases de création de l’email

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Quand on parle des étapes de création, la première qui vient en tête est la rédaction du contenu de l’email et sa mise en forme graphique. C’est le nerf de la guerre de votre prochaine campagne car c’est l’élément qui va faire que vos destinataires vont lire ou non, vont cliquer ou non et donc engendrer des conversions ou pas. Le contenu doit être original, unique et attrayant pour votre cible.

Votre contenu est prê maintenant il faut trouve la bonne accroche qui fera que les destinataires de l'emailing vont avoir envie l’ouvrir. On arrive dès lors à l’optimisation l’objet du message. Il ne faut pas qu’il soit trop long, ni trop promotionnel. Ce doit être un juste milieu entre une accroche commercial et du contenu original qui va susciter l’intérêt de vos clients. Un choix qui n’est pas simple et peut demander un peu de temps de réflexion.

Votre mail est ouvert, votre client est en train de lire votre message, il faut qu’il clique sur un de vos contenus pour qu’il se dirige vers une conversion. Entre en jeu à ce moment-là ce qu’on nomme l’appel à l’action. Généralement placé après le contenu présentant votre offre, vous placez un bouton « call-to-action » invitant votre lecteur à aller sur votre site pour tester/acheter votre produit/solution. Un bon call-to-action bien choisi et bien placé est un véritable gage de performance.

Pour maximiser les chances d’ouverture et de conversions, il est impératif de vous adresser de manière personnalisée à vos différents destinataires. Monsieur, madame en fonction du sexe, plus un nom ou prénom sont déjà les bases de bon emailing. En suivant il faut envoyer le contenu approprié à votre cible. On n’envoie pas le même message à un étudiant, à une mère de famille vivant à la campagne ou encore à un cadre supérieur urbain… Avec les solutions existantes de nos jours, il est simple de mettre en place ces actions.

Dernier point et celui-ci est obligatoire, vous n’avez pas le droit de l’oublier : il faut mettre un lien de désabonnement dans votre email conformément à la loi. En effet, vos cibles doivent pouvoir se désinscrire quand ils le souhaitent et de manière simple.

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