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Liens retours ou "backlinks" —Comment en faire bon usage ?

Quels sont exactement les liens retours? Les liens retour sont les liens pointant vers un site ou une page web. Plus les liens renvoyant vers votre site sont nombreux, plus ils constituent un indicateur pour les moteurs de recherche que votre site est utile et digne de confiance. C’est la raison pour laquelle la construction de liens « link building » est un des plus importants éléments en terme d’optimisation sur moteurs de recherche (SEO). 

Pourquoi les liens retour sont-ils importants ?

Comme déjà mentionné précédemment, les liens retour signalent que le contenu d’une page Web est intéressant et pertinent pour les moteurs de recherche comme Google. L’algorithme (PageRank) a été développé par Larry Page, l’un des fondateurs de Google, pour mesurer l’impact ou popularité d’une page sur Internet. Les sites sont ainsi classés sur une échelle logarithmique de 1 à 10, 10 étant la meilleure ponctuation. L’idée est telle que si un site est très lié à d’autres sites, le contenu est pertinent et de qualité. Toutefois, ce concept a été rapidement dépassé par des « spammers de liens » qui ont utilisé des réseaux de faux liens pour catapulter des pages à moindre valeur en tête de résultats sur les pages de moteurs de recherche. (SERPs). Pour contrer ces abus, la qualité des liens retour (PageRank de la page de destination) a été déclarée comme étant un critère décisif prévalant sur la quantité du nombre de liens.

En résumé, un lien sur une page dont l’indice de qualité (PageRank) est supérieur est plus important que plusieurs liens provenant de pages avec un faible score PageRank.

Pénalités pour liens retours non légitime

La chose la plus importante à garder à l'esprit est que Google (comme tous les autres moteurs de recherche) veulent offrir un contenu de qualité à ses utilisateurs. Les sites Web qui tentent d'utiliser des astuces pour atteindre le sommet des résultats de recherche sont punis. L’usage de réseaux de liens achetés est donc impossible en termes de SEO.

D’autre part, plusieurs pratiques sont également à éviter en référencement.

  •   L’achat de liens artificiels dans des réseaux de liens. Si un moteur de recherche tel que Google détecte que votre site est listé dans un réseau de lien, il est possible que votre site soit entièrement supprimé de l’index de recherche à titre de pénalité, décimant tout trafic organique pointant vers votre site.
  •   L’accumulation trop rapide de liens retours. La construction de liens ou « link building » doit être un processus progressif, si un moteur de recherche remarque une progression trop importante sur une courte période, en particulier pour un site B2B statique, cela peut être perçu comme une fraude.
  •   Liens retour non pertinents. La qualité d’un lien retour est aussi jugée, de sorte qu’il s’adapte au contenu de la page à laquelle il se rattache. Par exemple, un article provenant d’un blog industriel pointant sur le site d’un constructeur de machines industrielles est beaucoup plus pertinent que celui d’un blog de mode ou cuisine.

Liens retours pour les sites en B2B

1. La création de contenu mérite récompense

Créer du contenu intéressant est un des principes de base. Les moteurs de recherche suivent les gens, ce qui signifie que s’ils prêtent un certain intérêt pour votre contenu (en détectant des liens retour), votre classement dans les résultats de recherche s’en trouvera lui aussi récompensé.

Pour les entreprises B2B, cela implique qu’en plus des pages purement descriptives avec les produits et informations sur la société, elles doivent fournir un contenu à valeur plus direct notamment une partie plus applicative des produits à l’aide de vidéos, fiches techniques, manuels, FAQ ou livres blancs que les utilisateurs seront plus susceptibles de partager.

2. Utilisation d’annuaires, portails et catalogues professionnels

Une des stratégies les plus pertinentes pour augmenter les liens retours pour une entreprise B2B est la présence sur des annuaires en ligne.

Cependant, pour des utilisateurs inexpérimentés, cette stratégie peut parfois se révéler être à double tranchant, car de nombreux répertoires en apparence de bonne réputation peuvent s’avérer tout sauf fiables. Un utilisateur peut très vite, sans le savoir être rattaché à un réseau de liens factices et son référencement en être affecté en conséquence. C’est pourquoi, le savoir-faire d’une agence spécialisée en webmarketing est souvent indispensable pour entreprendre une stratégie de « link building ».

3. Développement du réseau hors ligne “Offline”

En plus d’être positif pour les affaires, le développement de relations avec les fournisseurs, prestataires, partenaires et clients peut avoir un avantage supplémentaire et vous offrir de nombreuses possibilités en matière de contenu et de renforcement de liens. Vous pouvez demander des témoignages, une coopération pour un livre blanc par exemple et au moins vous assurez que votre site web figure parmi leur liste de partenaires, dans le but encore une fois d’augmenter le nombre de liens retour de qualité.

Pour construire une stratégie efficace et générer des liens retour positifs pour le SEO, il n’y a pas de solution miracle. Cela requiert beaucoup de temps et de patience. Cependant avec une stratégie de développement de lien retour bien établie, le classement d’un site peu attendre son plein potentiel, et ajouter un trafic vers votre site web plus important en provenance des recherches organiques.

Si vous êtes intéressés pour en savoir davantage sur le SEO hors-ligne et les liens retour, effective vous met à disposition son savoir-faire et expériences en gestion de liens sur catalogues spécialisés du monde industriel. Nous serions ravis de vous aider à atteindre tout le potentiel de votre site web.

 

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