En 2010; la vente au détail d’habillement et chaussure homme (encadré) représente un montant de 40 milliards d’euros (33 milliards pour l’habillement et 7 milliards pour la chaussure). Depuis 14 ans; ce marché s’est développé; même si; par rapport à d’autres biens et services; les ménages y consacrent une moindre part de leur budget.
Entre 1996 et 2010; les ventes ont ainsi augmenté de 50 % en valeur.
Cette hausse traduit essentiellement celle des volumes (+ 44 %);qui ont progressé de manière similaire dans l’habillement et la chaussure (respectivement + 46 % et + 43 %).
Les prix ont en revanche progressé très modérément sur la période (+ 5 %; contre + 26 % pour l’ensemble des prix à la consommation); et à un rythme plus faible dans l’habillement (+ 3 %) que dans la chaussure (+ 11 %). Cette modération des prix pour chaussure homme ; a contribué à soutenir le volume des ventes.
Elle s’explique en partie par le développement des importations à faible coût : ces dernières ont tiré les prix d’achat et de vente à la baisse. L’expansion de grandes surfaces spécialisées; dont les gammes sont moins chères; a sans doute également joué.