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chaussure pas cher Dans un secteur qui se concentre; de nombreuses petites entreprises.

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En 2010; 1 % des entreprises du commerce spécialisé d’habillement; chaussure pas cher emploient 20 salariés ou plus et concentrent 63 % du chiffre d’affaires. Néanmoins; les entreprises de ce secteur sont en général de petite taille : 94 % d’entre elles emploient au plus 5 salariés en ETP , elles cumulent 26 % du chiffre d’affaires. Depuis 14 ans; l’ensemble du secteur de l’habillement; chaussure pas cher tend à se concentrer.

En 2010; seulement 10 % des entreprises réalisent 80 % du chiffre d’affaires; contre 20 % en 1996. La part de chiffre d’affaires réalisé par les entreprises appartenant à un groupe a par ailleurs fortement augmenté (de 36 % à près de 60 %). La quasi-totalité des entreprises restent néanmoins des entreprises indépendantes (environ 95 % en 1996 et 2010). Le secteur compte début 2010 près de 60 000 magasins , ils occupent en moyenne moins de 3 personnes et réalisent un chiffre d’affaires moyen de 500 000 euros (contre 5 personnes et environ le double de chiffre d’affaires pour l’ensemble du commerce de détail). La surface de vente est de 170 m² en moyenne; mais elle est comprise entre 50 et 100 m² pour un tiers d’entre eux; et inférieure à 50 m² pour près de 30 % d’entre eux. Seuls 10 % des magasins dépassent 400 m².

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Ces grandes surfaces représentent début 2010 la majeure partie de la surface totale du secteur. Toutefois; leur chiffre d’affaires au m² baisse fortement sur la période récente (? 25 % entre 2004 et 2010; contre ? 8 % pour l’ensemble de l’habillement-chaussures). Cette évolution reflète sans doute en partie l’essor d’enseignes dont le modèle de vente est proche du hard-discount. En revanche; le chiffre d’affaires au m² augmente fortement dans les petites surfaces d’habillement (moins de 25 m²) , ces dernières s’orientent sans doute vers un positionnement en gamme plus qualitatif. Les magasins de 100 à moins de 200 m² sont également dynamiques.